以佛山咏春为例，佛山咏春缺少能够走得出去的国际通道，别人来到佛山，也难以全面接触、触摸到佛山咏春。试想一下，我们能不能有号召全世界咏春爱好者都能够来这个地方朝圣的魅力？吸引咏春爱好者来到佛山，并不是说佛山可以收这些人多少的学费，而是他们能够来到这里，佛山有东西可以给他们看、给他们体验，这本身就形成了一个有人气、有消费的文化产业链条。

同样，佛山本身是作为广东粤剧的发源地，但清后期粤剧的重心逐渐转移，广州成了新的粤剧中心。在追根溯源时，佛山本身就是发源地，本来是应该可以吸引全世界的爱好者来朝圣的，可是我们的宣传越走越窄，慢慢就变成了只有李淑琴这一张“王牌”。很遗憾，别人来到佛山，来到广东粤剧的发源地，看不到琼花会馆，看不到更多的内涵，而这恰恰是文化可以担起一座城市支柱性产业的路径所在。

潘柏林（中国工艺美术大师）：一说到文化产业化，我们就会想到把石湾公仔做强做大，但其实产值做到100个亿又怎么样呢？文化产业化应该形成一个完整的链条，并不是今天石湾产出多少公仔，而是文化在消费、在提升地方竞争力这个完整链条上的提升与壮大。事实上，文化产业要高于经济，文化能够为一个地方带来上亿元的投资，应该是整个区域的各行各业和生活在其中的百姓都能够受惠于深厚的文化积淀。

我们经常说文化软实力，软实力其实就是无形资产。产业化不能总是提卖了多少钱，文化产业应该有新的高度去看待它。以佛山陶文化获得的荣耀和影响力，应该能够提升带动整个区域各行各业的兴旺，应该能吸引各地的人们乐意来佛山走走看看。佛山应该意识到，区域的品牌文化其实是一种无形资产，佛山做强文化之于城市的影响力，应该是能够在无形中提高区域各行各业的兴旺程度，应该把文化这笔无形资产的作用激发出来，发挥标杆文化在旅游消费、区域竞争力等整个链条上的提升和带动作用。甚至于这个地方的百姓都能够“靠山吃山”，老百姓和地区经济要能够受惠于这个地区的文化。佛山要提高到这样的层次来看文化带动和文化引领的问题，佛山才有可能成为一个近悦远来、真正具备文化软实力的地方。

 跨界融合激发产业与城市新价值

“文化+”如何开启新想象空间？

南方日报：我们注意到这个提法，佛山的文化导向型城市建设，要实现文化+旅游、文化+体育、文化+科技、文化+金融、文化+商业、文化+传统产业等融合发展，那么如何将文化渗透到城市形象传播、城市建设乃至商业、科技等方方面面？

姚朝文（佛山科技学院教授）：在文化与工业，文化与商业，文化与城市等这组关键词的理解上，佛山对于自身文化资源的认知，经历了一个曲折的过程。守着浓厚地域传统文化、担起“世界工厂”重任的佛山，还曾出现了以清末民初的旧建筑风情为主题的商业街区，这些在上世纪90年代如雨后春笋般冒出来的街区，一度被人们戏称为“城市里的假古董”。

但幸运的是，佛山对于工业与城市文化价值的反思，各界一直在持续。我认为，一座有着悠久历史底蕴的历史文化名城，远比当前可炫耀一时却缺乏世界城市竞争力和吸引力的GDP来得久远和响亮。而文化演绎下的城市，被市民社会的情趣所充盈，吸引全世界讲粤语的人都来看一看就可窥文化的社群聚合力。

陈恩维（岭南文化研究院教授）：文化要实现跨界融合，文化产业的概念在佛山已经率先发生了变化。比如传统制造业企业要成为行业文化的引领者，如果缺少从中生发出来的产业文化，很难脱颖而出。同样，单纯的传统文化产业很难成为一个地区支柱产业，但在佛山，很多的行业引领者身上，都有着文化产业概念更新的烙印。制造业与传统文化产业的结合、激发，已经形成了很多新的标杆性行业龙头。

比如石湾酒厂以传统手工技艺，通过多种尝试，强化它在这个时代体现出的文化附加值。对传统的文化元素进行重组，提升商品或者说工业产品的附加值，加上工厂开放体验式的场景设计，让南国酒文化走进了普通人的生活，工业博物馆、体验式工业旅游、以文化元素提升商品或者说工业产品的附加值等尝试的背后，佛山在不断输出工业商品的同时，也开启了企业价值文化模式的传播之路。

张喜平（佛山岭南文化研究院）：佛山建设文化导向型城市，是基于自身城市和产业定位来考量的，佛山的城市升值和产业升级都离不开文化的打造，产业升级需要人才，而能否留住人才则取决于一个城市的软实力和凝聚力，这当中都包括文化。文化导向型城市建设给佛山带来变化的可能体现在，产业升级加快，此前以制造业为依托的人口结构发生变化，传统制造向智能制造转化等。

同质化的城市是没有优势可言的，突出岭南风韵就要强调地方特色，像佛山的行通济、木版年画、岭南水乡等特色，如果将这些岭南文化元素成功融入城市形象，佛山是很有优势的。我们谈文化，是离不开产业和城市管理形象的塑造，要支持产业升级，利用现代产业基础和产业融合，引进人才，形成良好的文化市场。以石湾公仔为例，佛山需要把文化特色的东西提高内涵，目前石湾公仔缺少代表性的文化产品，缺乏顶尖的视觉艺术创作。要让文化与产业更好的融合还需要引进创新创意人才，其实佛山不缺资金和资源，缺的是怎样把资源变成市场上的产品。

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